传媒科技周评|AR看两会 谁能Get这项新技能？

    近日，新华社客户端发布“增强现实”报道《AR看两会｜政府工作报告中的民生福利》，用户点击新华社客户端首页下方的“小新机器人”，使用AR功能扫描身份证背面，即可用更具科技感的方式浏览政府工作报告，领取民生福利。据新华网报道，这是国内首次采用采用端内原生“增强现实”技术报道全国两会。 

AR的前世今生 

    AR技术主要由三部分组成：内容、软件和标记（一个黑白标签或是图形，提示程序显示正确的图形）。用户通过网络摄像头或智能手机对物体进行标记，发现 AR 应用程序内丰富的画面内容。用户可以移动纸上的图像融入“真实的生活之中”。 

    目前，市场上一般有三类AR显示方式：头戴式显示器（由传感器将现实世界与图形图像的辅助融合的画面，现实世界和虚拟世界的设备），手持显示（智能手机或平板电脑）和空间显示（实物投影图形的图像）。 

    追溯AR技术的前世今生： 

    1975年，迈仑.克鲁格设计了“VideoPlace”，这是用户第一次实现与虚拟现实交互。 

    2000年，布鲁斯H.托马斯第一次用ARQuake举办了户外互动AR比赛。 

    2008年，世界AR浏览器旅游指南G1在安卓手机上使用。 

    2011年，任天堂3DS出版了六张用来玩各种迷你3D小游戏的AR卡片。 

    AR技术也曾引起创投圈的关注。 

    2018年3月8日，位于美国佛罗里达州的AR初创公司Magic Leap宣布从来自沙特阿拉伯的主权投资机构公共投资基金获得了4.61亿美元投资。该公司表示，公共投资基金作为领投方占据了其中4亿美元的投资，另外0.61亿美元来自于其他新的投资者。 

    Google智能眼镜、Microsoft的HoloLens全息眼镜、Magic Leap公司都在运用AR技术。据美国的市场调研公司CB Insights的消息称，自去年春季起，美国境内49家AR公司已经获得了股权融资，这个数据比前12个月的数据增加了75%。 

    除了视频领域，音频领域也不甘落后，以扬声器和耳机闻名于世的厂商Bose，创建了5000万美金的开发基金支持全新增强现实平台研发。Bose将其称为第一个“音频增强平台”，并称其Bose AR原型是“听到的AR眼镜”是移动声音的未来。 

    究竟是什么魅力让这些投资机构对AR技术趋之若鹜？ 

    据相关技术媒体称，AR增强现实技术将是下一代数字交互和出版手段，它将彻底改革我们与周围世界的交互方式，也将改变未来营销商向客户打广告的方式。如果说 QR 码链接Web 是一种高级技术，那么AR则是增强现实版本的QR码。 

    咨询公司ABI Research表示，2021年AR市场的总产值将达到960亿美元，其中的60%是在工业和商业的应用。 

AR在媒体行业的热应用 

    无独有偶，河南日报报业集团联合腾讯公司，用AR黑科技对2018年全国两会进行创新报道，让广大受众能够边读报、边看短视频，更清晰、生动地了解两会精彩，开创了河南省全国两会报道先河。 

    据悉，访问腾讯.大豫网的网民可通过纸质版、电子版的该报版面，以及各媒体的推文截图进行“尝鲜”体验。 

    腾讯.大豫网技术中心负责人表示，加入AR技术后的新闻将文字、图片与视频相结合，读者只需要进入手机QQ的界面，打开右上方的扫描功能，对准可识别的新闻图片进行扫描，就能看到这张图片拍摄当时约一分钟左右的两会现场短视频。“就像一个简短的直播一样，我们把最重要的新闻图片截取出来，扫描后读者可以看到这个图片对应的动态新闻现场，阅读体验更鲜活、更有趣。” 

    本刊于2017年曾就中宣部下属单位五洲传播中心的VR/AR战略做过报道，五洲传播与戴尔公司创立VR新媒体国际联合实验室，主要专注在中国题材的VR内容创作和国际传播上，并在行业交流与产业培训孵化方面开展了一系列合作交流。 

    2014年洛阳牡丹节期间出版的《洛阳晚报》洛阳晚报推出8个版的第34届中国洛阳牡丹文化节特刊《牡丹 最美的邂逅》，洛阳晚报联手河南视辰信息科技有限分公司，引入增强现实（AR）技术，为读者带来全新的视听体验。 

    2012年8月，《成都商报》发布“拍拍动”移动终端应用软件，在国内《成都商报》率先利用AR技术融入报纸，提供多种感官视觉体验式的丰富信息给读者。 

    目前，AR技术在国内媒体中的应用处于什么阶段呢？ 

    深圳大学新闻与传播学院辜晓进教授曾表示，国内报纸融入AR技术尚处于探索理论的阶段，AR面临技术、人才、资金等发展瓶颈，试水容易，目前在国内还没看到成功的媒体行业应用案例，现在谈产业链和投资收益为时尚早。对于国外纸媒，融入AR技术只是在增加用户量上获得成功，在广告盈利模式方面还需探索。 

    在谈到技术和行业瓶颈时，Kollway创始人黎建鹏说：“首先，AR技术的用户使用成本高，安装APP会消耗流量；其次，AR数据库一般依托国外库，涉及收费问题，运作成本高；国内库欠缺优秀企业，自建库研发成本比较高；最后，AR技术还涉及到底层程序开发，需要专业技术人员配合才能正常运作。” 

AR在媒体行业的冷思考 

    一些网友尖锐地指出：如果一个媒体载体要消失，任何一种新的表现方式都无法组织，AR对运营成本的增加是普通纸质媒体不能接受的；做一个质量好的原创AR内容，少则1-2万，多则数十万，百万级别都有可能，因为涉及一套全新的策划流程，要建模，做动画，写程序，而AR的用户要通过APP才能看到效果。 

    有网友指出：对VR/AR感兴趣的大多数人不用纸媒，大多数用纸媒的人对VR/AR不感兴趣。 

    市场经济时代，不计成本的创新是难以持久的。正如网友所指出的那样，媒体应用AR的成本主要分为两部分：第一，纸媒自身成本，主要指AR内容的制作和运营，以及对App的升级改造成本；第二，用户参与成本，用户在阅读AR内容时对于App及其内容黏性的认可程度，以及未来通过该平台获取AR内容的主观意愿。 

    从推广的成本和效果的维度来看，在评估是否上线AR内容时，媒体应至少考虑两个问题，第一，自身媒体平台的流量水平和价值，是否可以支撑AR内容的制作、运营与分发；第二，若平台价值较低，AR的制作和运营成本是否可以依靠其新鲜感吸引更多新用户来弥补。 

    2017年4月，Facebook总裁扎克伯格在F8开发者大会上表示：“我们将让手机摄像头成为第一个AR平台。”此外，在2017年底发布的iPhone8集成了AR游戏。新华社客户端相关负责人表示，将不断优化AR报道的内容和体验，进一步将前沿技术和内容创新结合起来，持续提升报道的传播力、引导力、影响力和公信力。 

    这表明，互联网时代的平台媒体在应用先进技术时具有先发优势，对于市场的其他参与者而言，需要评估平台实力、团队、成本与收益，立足细分市场，深耕所在行业、领域和地区，完全可能推出爆款应用并持续产业化。毕竟，中国的媒体市场是一个大市场，当下又是一个充满想象力和独角兽企业的时代。（完）